碰见小面上市疾走：30亿估值下的食安之痛取扩张

　　中式面馆赛道从未如斯拥堵。当碰见小面以“中式面馆第一股”之名冲刺港交所时，招股书里描画的增加曲线令人目眩——三年门店翻三倍、营收破11亿、扭亏为盈的财政逆转。但剥开本钱包拆的糖衣，一组矛盾数据深层危机：客单价比年下滑至32元的同时，却打算三年再开530家新店。这种“以价换量、以量补质”的疾走，正正在透支品牌的生命线。碰见小面的拓店速度可谓行业现象级。从2022年170家店到2025年6月417家店，相当于每3天开一家新店。更激进的是，其打算2025-2027年新增440-530店，将总门店数推高至近千家。但招股书坦承：“跟着营业扩大，11月东城区再罚其“未连结运营整洁”。黑猫赞扬平台189条赞扬中，多条涉及“食用后送医”“丸子含棉线”等食安事务，处理率不脚三成。人力系统承压：公司认可“办理组凡是从一线晋升”，但快速扩张导致及格人才储蓄不脚。2024年雇员数锐减45%(2620人→1443人)，转而依赖3678名外包员工。人力断层下，尺度化施行不免走形。对餐饮企业而言，食安问题从不是单一运营失误，而是对品牌价值的系统性侵蚀。碰见小面招股书将“品牌抽象受损”列为第二大风险因子，婉言“任何义务索赔、顾客赞扬或负面宣传都可能减弱品牌价值”。但现实矛盾正在于：地方厨房的尺度化悖论：公司通过90%食材尺度化实现出餐速度2分17秒，但消费者埋怨“所有分店味道像复制粘贴”“青菜软绵绵无爽脆感”，质疑过度依赖预制菜导致“炊火气流失”。当尺度化滑向机械化，品牌差同化的根底正正在。加盟模式放大管控风险：特许运营店占比已升至22。5%，但加盟店单店收入(154。9万元)仅为曲营店(358。8万元)的43%，翻座率低20%。为冲规模加快下沉，办理半径拉伸下食安现患几何级放大——这恰是村落基、杨国福等IPO折戟的。碰见小面的增加素质是“带血的扩张”。招股书：2022-2024年客单价三连降(36。1元→32。0元)，同店发卖额下滑4。2%，日均发卖额缩水1500元。为对冲单店阑珊，公司祭出“降价+开店”组合拳：毛利率承压：原材料成本占比从32%升至38%，毛利率从38。3%降至34。3%。低价策略虽拉升翻座率0。2次，但远不脚以抵消客单下滑。欠债高企：八轮融资后资产欠债率仍达89。86%，流动欠债净额2。55亿元。诡异的是，IPO前突击分红3470万元，相当于2024年净利润的56%——此举被质疑为Pre-IPO投资者套现，碰见小面的全国化叙事存正在致命裂痕：66%门店密布广东，广州单城117家店已现同品牌客流抢夺。省外扩张步履蹒跚，非华南区单店收入仅为广东店的80%，翻座率低16%。其“三驾马车”计谋中，下沉市场取海外拓展均存硬伤：区域口胃壁垒：川渝风味正在华东、华北接管度无限，且异地扩张拉长佛山地方厨房的物流半径，推高单店成本。海外经验空白：招股书打算进军及海外，高成本投入恐拖累全体盈利。公司管理布局埋藏深层风险点。创始人宋奇佳耦持股53。28%，构成“夫妻店式”。这种布局正在IPO阶段易激发管理通明度争议：人才流失危机：2025年4月公关总监自曝“孩子生病期间收到寄至家庭的裁人通知”，被指现私权。此类事务减弱外部人才插手决心，也取招股书强调的“人力资本不变性”言行一致。ESG信赖赤字：食安惩罚、裁人等负面舆情，叠加赞扬处置低效，已形成对品牌ESG管理能力的连环。